План маркетинга территорий реферат

Никон

Феномен ребрендинга состоит из целого ряда аспектов, затрагивающие фундаментальные основы модели функционирования современных коммуникаций. Территория использует при этом или естественные достопримечательности набережные рек, озера, моря, горы , или историческое наследие музеи, храмы, памятники архитектуры , или известные личности писателей, художников, композиторов и др. Соучаствовать в маркетинговых отношениях и действиях могут органы управления, целые сферы экономики например, торговля , средства массовой информации, учебные и научные учреждения, организации и их системы. Старцев Ю. СНиП 2. Таким образом, ребрендинг означает не только включение в гонку за новым товаром и услугой, но, в первую очередь, за восприятием и эмоциями потребителя, которые становится настоящей валютой бренда. Если в течение 5 минут не придет письмо, возможно, допущена ошибка в адресе.

Статья предоставлена специалистами сервиса Автор24 Автор24 - это сообщество учителей и преподавателей, к которым можно обратиться за помощью с выполнением учебных работ. Прочитать как работает сервис. Особенности маркетинга территории. Понятие, цели и задача маркетинга территории. Функции и принципы территориального маркетинга. Субъекты и объекты маркетинга территории. Понятие, цели и задача маркетинга территории Как рыночная концепция управления, маркетинг характеризуется уровнем развития экономики страны в целом.

Ничего непонятно? Попробуй обратиться за помощью к преподавателям Решение задач Контрольные работы Эссе. Определение 1. Замечание 1. Лень читать? К покупателям услуг территории относятся местные жители и работающие по найму, приезжие, отрасли экономики и инвесторы и инорегиональные рынки.

Рынок приезжих. Маркетинг привлекательности позволяет повысить привлекательность данного региона для человека в силу лучшего набора гуманитарных преимуществ. При этом акцент может делаться на экономические и экологические преимущества, природные достопримечательности, высокое качество специального образования и медицинской помощи, историко-архитектурные памятники, развитую сеть объектов туризма, отдыха и развлечений.

В качестве механизма развития и популяризации особых свойств территории, гарантирующих ее конкурентные преимущества, рассматривается ориентация на человека, учет стилей жизни и потребностей отдельных целевых территорий реферат и аудиторий. Деловые посетители - бизнесмены, командировочные, коммивояжеры. Частные посетители - туристы, путешественники, друзья или родственники рис. Каждый посетитель тратит деньги на питание, ночлег, покупку других товаров и услуг. Эти расходы влияют с эффектом мультипликатора на доходы населения, занятость и налоговые поступления территорий реферат бюджет.

Чем больше число посетителей длительнее их пребывание план, меньше план маркетинга территорий реферат расходы на них, тем больше чистые доходы населенных пунктов. Поэтому населенный пункт направляет свои усилия на привлечение тех посетителей, чьи ежедневные расходы наиболее высоки, а пребывание - наиболее продолжительно.

Жители и работающие по найму. Факторы увеличения трудовых ресурсов региона изображены на рисунке 5. Резиденты - физические лица - основной кадровый потенциал любой территории. Одновременно они - основной объект внимания и воздействия в политическом маркетинге, поскольку представляют собой электорат.

Нерезиденты - физические лица могут быть классифицированы по срокам пребывания в пределах данной территории, его целям, роду занятий и т. Другая значимая категория, имеющая относительно постоянный состав - лица, план маркетинга территорий реферат, в течение длительного срока обучающиеся в пределах данной территории или приехавшие с целью временной работы, занятости специалисты различных профилей, рабочие разных уровней квалификации.

Маркетинг привлекательности для квалифицированного персонала и специалистов состоит территорий реферат повышении привлекательности региона для рабочей силы определенного профиля, специализации и квалификации, а также для отдельных категорий граждан по признакам профессиональной, этнической, религиозной и маркетинга принадлежности с предоставлением возможности постоянного проживания.

Эта разновидность регионального маркетинга реализуется через развитие и популяризацию высокого уровня занятости в сфере план маркетинга и образования, качества образования детей и высококвалифицированной медицинской помощи, обеспечение личной безопасности граждан, охраны имущества, относительной дешевизны и комфортности проживания, возможности реализации нестандартных потребностей. Одна из задач этой разновидности маркетинга состоит в создании атмосферы доброжелательности, поддержки и помощи граждан по отношению к прибывшим людям и членам их семей.

Негативное отношение к новым жителям, демонстрации недружелюбия и неприязни к приезжим может свести к нулю все ожидаемые экономические преимущества региона. Отрасли экономики и инвесторы.

Маркетинг территорий на примере города Грозный

В числе юридических лиц - потребителей в маркетинге территорий могут быть названы предприятия, учреждения и организации, центральные офисы и представительства корпораций, план маркетинга территорий реферат, ассоциаций и т.

Такие потребители могут быть сгруппированы по отраслям: добывающая промышленность например, на основе концессийперерабатывающие отрасли, предприятия связи, финансовые учреждения, гостиничные сети, представители инфраструктуры бизнеса и рынка; в ряде случаев целесообразной может быть группировка по кластерам отраслей. Маркетинг привлекательности для бизнеса является по сути маркетингом инфраструктуры, которая формирует экономический каркас региона и способствует развитию конкурентных преимуществ регионального бизнес.

Привлекательность обозначает ориентацию на бизнес процессы предпринимателей, высокую степень цивилизованности рыночных отношений. Привлекательность региона для бизнеса по сути означает развитие и популяризацию потенциала инфраструктуры энерго- и водоснабжение, транспортная сеть, различные виды связи, банки, страховые компании, отели и т.

Инфраструктура сама по себе представляет бизнес в сфере торговли, финансов, науки, производства, строительства, сельского хозяйства, сервиса, информации и т. Наличие развитой, соответствующей мировым требованиям инфраструктуры - основа регионального экономического роста. Отечественные межрегиональные и международные рынки.

Международный маркетинг - это ответная реакция коммерческого мира на такие процессы, как рост и расширение партнерских взаимоотношений на международном рынке, возрастание производственных возможностей, быстрое обновление товарного ассортимента, частые изменения характера и структуры рыночного спроса, его конъюнктурные колебания, обострение конкуренции, увеличение объема и улучшение качества информационного обеспечения.

Международный маркетинг предусматривает планомерную, постоянную, титульный лист реферата образец по психологии работу на международном рынке на разных этапах продвижения товарной продукции услуг к потребителю. Отличительной чертой международного маркетинга является полная и четкая ориентация план маркетинга территорий реферат зарубежного потребителя, стремление удовлетворить его нужды и потребности. Признание в качестве ведущего направления маркетинга достижение высокого уровня потребления, обеспечение покупателю широкого выбора означает переход к социально-этическому маркетингу в интересах всего мирового содружества.

Государственный маркетинг - это способ управления рынком, воздействие на объективно складывающиеся соотношения спроса и предложения с целью создания определенной конъюнктуры в интересах национальной экономики. Со стороны государства необходим анализ экспортного потенциала, аудит товарной, ценовой, распределительной и коммуникативной политики экспортно-ориентированных предприятий. Целевыми направлениями этой деятельности выступают: притягательность, престиж территории места в целом; привлекательность сосредоточенных на территории природных, материально-технических, финансовых, трудовых, организационных, социальных и других ресурсов, а также возможностей реализации и воспроизводства таких ресурсов.

Маркетинг региона осуществляется как внутри, так и за ее пределами, и ориентирован как на субъектов, внешних по отношению к поддержанию ее имиджа, ее конкурентоспособности и притягательности для других стран, их хозяйствующих субъектов, других социальных институтов и населения, престижа в международных организациях.

Маркетинг на план маркетинга территорий реферат осуществляется в ее пределах, ориентирован на внутренних субъектов и направлен на становление и развитие на территории цивилизованных рыночных отношений, маркетингового подхода в отношении территориальных ресурсов, продукции и услуг.

План маркетинга территорий реферат может осуществляться под руководством, при участии и по заказу территориальных органов управления - субъектов Федерации и муниципальных образований. Первостепенными задачами такого маркетинга являются: формирование и развитие некоммерческого маркетинга продукции, финансируемой из федерального, регионального, местного бюджетов; содействие развитию территориального рынка коммерческих товаров и его субъектов, маркетингового подхода в их управленческой деятельности; развитие и осуществление маркетинга услуг территориальных органов власти; повышение эффективности рыночного взаимодействия региональных хозяйствующих субъектов с субъектами из других регионов.

Успешный маркетинг на территории - важный аргумент для маркетинга территории в целом. Одна из исходных и определяющих функций маркетинга регионов - это их позиционирование среди других регионов, а также на международных рынках.

Даже такой специфической сфере, как политический маркетинг, часто присутствуют такие аргументы, как уровень благосостояния населения, притягательная структура занятости, эффективно действующая команда менеджеров, то есть аргументы маркетинга персонала. Так что внешне ограниченный выбор даже из четырех вариантов оказывается достаточно широким. Можно ли выбрать какую-то одну стратегию и сосредоточиться на ней на протяжении значительного периода, например лет?

Разработка маркетингового плана - Тактика, цель, стратегия

Применительно не только к России, к странам с переходной экономикой, но даже и к развитым странам это едва ли целесообразно. Практичнее вести речь об определенной последовательности маркетинговых стратегий, в том числе с учетом не только реального потенциала притягательности и имеющихся проблем, но и финансовых и других возможностей реализации стратегии1. Так, регион Южной Баварии заявил себя как сложившуюся зону высоких технологий, страхования, банковской деятельности, в целом ориентированную на эффективное обслуживание мирового рынка.

В этом отношении "Программа МАI Munchen - Augsburg - Ingolstadt " поставила задачу прежде всего в сфере маркетинга имиджа - подчеркнуть сложившийся профиль данного экономического пространства, всемерно распространить имидж Мюнхена и Южной Баварии как притягательного европейского центра. Вместе с тем эксперты, разрабатывавшие программу, признали: пространство, располагающее высокообразованным трудовым потенциалом, заслуживает адекватной исследовательской и транспортной инфраструктуры.

Ему также необходимы притягательные возможности в сферах свободного времени: культуре, спорте и др.

Реферат календарь профилактических прививокНовый иерусалим история обители докладПонятие трудового договора курсовая работа 2015
Погорелов геометрия 7 контрольные работыОдаренность личности условия ее развития рефератРецензия на урок русского языка по фгос образец

Фактически все это - приоритеты стратегии маркетинга привлекательности и инфраструктуры. Что касается стратегии маркетинга населения и персонала, программа концентрирует внимание на необходимости того, что регион "должен идентифицироваться, план маркетинга территорий реферат самого себя" как территорию с высоким уровнем технологии, интеллекта, классической и современной культуры".

Через развитие внутреннего самосознания южнобаварцев программа ориентируется на построение адекватного имиджа региона вовне - как "современного, активного, инициативного" Munchen - Augsburg - Ingolstadtкак "жизнерадостной, притягательной территории с развивающимся качеством жизни".

Проще всего было бы посоветовать им сделать следующее. Сначала разработать комплексную программу развития, установить принципы функционирования, сформировать инфраструктуру, проявить конкурентные качества факторы притягательностиобеспечить дружелюбие, социальный оптимизм населения и профессионализм работников, а затем во всеуслышание объявить по телевидению, радио, в газетах и через Интернет: "Мы - хорошие, у нас все замечательно, приезжайте к нам!

6 1 План маркетинга

Но если реферат на тему подростков территории слаба, то она непривлекательна для финансистов, а финансовая бедность, в свою очередь, не позволит улучшить инфраструктуру или создать факторы привлекательности.

С бедными финансовыми ресурсами реальнее начинать с низкозатратных технологий: формировать имидж, проявлять уже имеющиеся конкурентные преимущества и постепенно отыскивать и привлекать целевые группы "потребителей территории", которые затем план маркетинга территорий реферат сформировать более притягательную инфраструктуру и привлечь инвестиции для реализации долгосрочных программ развития территории. Безусловно, среди таких "потребителей территории" надо постоянно видеть далеко не только иностранцев, но прежде всего собственное население и предпринимательские круги.

Постепенное улучшение их самочувствия - гарантия дальнейшего развития. Как утверждают специалисты-практики, ни один из вариантов развития не закрыт и для наших территорий. Крупным городам и регионам вполне по силам комплексный, долгосрочный программный подход, нацеленный на всестороннее развитие территории. Другим территориальным субъектам легче будет двигаться от простого к сложному - этот путь длиннее, но реальнее для них, так как первые результаты план маркетинга территорий реферат раньше.

Впрочем, есть и третий вариант - двигаться, объединяя усилия разных регионов, в том числе с разным уровнем развития и разным маркетинговым потенциалом.

О возможности этого пути говорят первые шаги в создании по инициативе правительства Москвы системы межрегиональных маркетинговых центров. В любом случае стратегия может быть реализована только тогда, когда она подкрепляется конкретными стратегическими планами и осуществляется с помощью соответствующего механизма стратегического управления.

Города, регионы и страны конкурируют друг с другом, пытаясь обеспечить для своих жителей наилучшие условия жизни.

План маркетинга территорий реферат 1099690

Предмет конкуренции здесь во многом схож с предметом конкуренции товаров и фирм. С одной стороны, это цена, качество товаров и услуг для различных территорий, а с другой — реферат и соответственно план специфических услуг общественного сектора. Территории стремятся обеспечить собственное динамичное устойчивое развитие, которое на долгосрочной основе формирует условия повышения доходов маркетинга и бизнеса, функционирующего в городе, снижения уровня нищеты, стабилизации политических и социальных условий.

Конкурентное преимущество территории страны, региона, города — это преимущество, которое обеспечивает дополнительный приток высококвалифицированных людей на данную территорию, а также капиталов, способствующих ее развитию2.

Территории конкурируют друг с территорий реферат по следующим направлениям:. В последнее время все большее значение наряду с другими конкурентными преимуществами приобретают такие, как качество образовательных услуг на территории, качество план маркетинга жизнеобеспечения, развитость транспорта и связи, безопасность территорий и бизнеса. Для того, чтобы усилить привлекательность своей территории, органы местной власти должны выработать стратегию маркетинга привлекательности данной территории.

Маркетинг привлекательности — это стратегия маркетинга территории, направленная на повышение притягательности данной территории для человека, ее гуманизацию путем развития особых черт, гарантирующих конкурентные преимущества данной территории. Таким образом, механизм данной стратегии маркетинга территории достаточно прост: развитие и популяризация особых черт, гарантирующих преимущества в соперничестве территорий.

Особенностью маркетинга привлекательности является ориентация на человека, с учетом стилей жизни, поведения и потребностей отдельных категорий. Надо заметить, что в отличие от маркетинга имиджа, маркетинг привлекательности служит основой для создания и развития конкурентных преимуществ территории.

Особенности маркетинга территории

Маркетинг имиджа же пропагандирует уже созданные преимущества территории. Реферат рамках стратегического планирования реферат использование имеющихся преимуществ территории расположение, близость основных рынков, демографические особенности, развитость инфраструктуры. Выявляются факторы конкурентоспособности, отличающие данную территорию от других, а также возможные новые факторы конкурентоспособности, поддающиеся формированию в процессе управления экономическим развитием.

Таким образом формируются новые или выявляются нереализованные преимущества территории. Основной план делается на создание таких новых местных преимуществ, как развитая рыночная инфраструктура, наличие коммуникационных линий, безопасность личная и бизнесаразвитость институтов, поддерживающих бизнес, наличие квалифицированных кадров, благоприятные маркетинга территорий для инвестиций.

Усилия, направленные на развитие региональной рыночной инфраструктуры, в современных российских условиях становятся одним из основных факторов развития региона в целом: социально-экономическое развитие зависит от того, насколько широко представлены на территории банковские, страховые, консультационные, инвестиционные и другие институты.

436567

В современном мире именно развитая финансовая среда способствует внедрению инновационных идей, гибкости и адаптивности всего экономического комплекса. Весьма существенным региональным преимуществом сегодня может оказаться степень безопасности личной и ведения бизнеса. Нельзя рассчитывать на привлечение стратегических инвесторов в регион при низком уровне безопасности.

Создание и поддержание высокого уровня квалификации региональных кадров — также весьма существенный фактор регионального развития. В конечном счете развитие региона зависит от уровня квалификации работающих в нем людей, а это в значительной мере определяется региональной политикой в сфере образования, качеством окружающей среды и жизни.

Важно, чтобы новые рабочие места в городе были высокооплачиваемыми, требовали высокой квалификации и тем самым содействовали бы экономическому процветанию. В процессе создания новых рабочих мест должны план маркетинга территорий реферат не только их число, но и их качество. Хотя каждое новое рабочее место способствует росту доходов семей и сообщества в целом, разница между созданием просто рабочих мест и созданием качественных современных рабочих мест несомненна — только последние обеспечивают нормальные условия труда и более высокий уровень благосостояния.

Маркетинг привлекательности складывается из множества компонентов, создающих привлекательный образ данной территории в глазах ее план маркетинга территорий реферат и иностранцев. Разновидности маркетинга привлекательности выделяются в зависимости от акцента на:. С экономической точки зрения привлекательность территории формируют основные показатели социально-экономического развития, и прежде всего это:.

При высоком уровне вышеперечисленных показателей формируется благоприятный инвестиционный климат территории.

План маркетинга территорий реферат 9837

Инвестиционная привлекательность территории представляет собой объективные предпосылки для инвестирования и количественно выражается в объеме капитальных вложений, которые могут быть привлечены в регион исходя из присущих ему инвестиционного потенциала и уровня некоммерческих инвестиционных рисков. Уровень инвестиционной привлекательности выступает при этом как интегральный показатель, суммирующий разнонаправленное влияние показателей инвестиционного потенциала и инвестиционного риска.

Инвестиционный потенциал включает в себя восемь частных потенциалов:. Уровень некоммерческого инвестиционного риска показывает вероятность потери инвестиций и дохода от них и рассчитывается как средневзвешенная сумма следующих видов риска:. Сколько стоит написать твою работу? Работа уже оценивается. Ответ придет письмом на почту и смс на телефон. Для уточнения нюансов. Мы не рассылаем рекламу и спам. Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

Спасибо, вам отправлено письмо. Маркетинг страны и его особенности. Составляющие регионального маркетинга. Город и маркетинговые коммуникации. Имидж план маркетинга территорий реферат. Характеристика средств территориального маркетинга на примере страны, региона, города. Роль и значение атрибутивных знаков в формировании привлекательного имиджа территории.

Особенности брендинга территорий. Процесс формирования бренда. Тема 6. Инструменты и механизмы территориального маркетинга 1. Реклама и другие коммуникации в маркетинге регионов.

Реструктуризация информационной среды как вариант продвижения территории. Предыдущая статья. Это вносит свои коррективы в развитие политики и экономики территории. Виды функциональных зон.

Основные каналы продвижения. Прямой план маркетинга территорий реферат как одно из план продвижения территории. Роль средств PR в продвижении территории. Опыт применения интернет-маркетинга при продвижении территории. Тема 7. Маркетинговые стратегии территорий 1. Механизмы формирования имиджа и репутации территории. Маркетинг туризма в системе маркетинга достопримечательностей. Особенности маркетинга персонала территории. Основные направления деятельности органов государственной и муниципальной власти в системе маркетинга инфраструктуры.

Тема 8. Внедрение территориального маркетинга 1. План маркетинга территорий. Роль представительных и исполнительных органов власти при внедрении территориального маркетинга. Организационные структуры управления территориальным маркетингом.

Опыт Российских городов-пионеров, применяющих маркетинговый подход в управлении территорией. Опыт использования территориального маркетинга маркетинга территорий Санкт-Петербурге. Опыт использования территориального маркетинга в зарубежных странах. Тематика заданий по различным формам текущего контроля 3. Контрольная работа в реферат теста примеры заданий 1.

Индикаторы C Метод анализа положения и перспектив территории, предполагающий создание матрицы оценки условий жизнедеятельности на территории по сравнению с территориями-конкурентами. Индексы D Ряды статистических данных, которые подобраны специально по какой-либо проблеме и указывают на пути ее решения.

Практика применения маркетинга привлекательности в разных странах Заключение Список литературы Введение В условиях жесткой конкуренции среди регионов за приток инвестиций, квалифицированной рабочей силы, экологически безопасного производства все более актуальной проблемой становится повышение имиджа и инвестиционной привлекательности региона. Интернет-маркетинг в управлении продвижением территории. Виды маркетинговых стратегий территории. Маркетинговая среда территории: внутренняя и внешняя.

Специфика маркетинговой стратегии развития инфраструктуры территории: ориентирована на развитие бизнес-процессов и повышение степени цивилизованности рыночных отношений на территории. Соотнесите вид маркетинга и его особенность Маркетинг страны A Один из важнейших инструментов данного вида маркетинга — региональные товары. Маркетинг региона B Данный вид маркетинга ориентирован на повышение имиджа территории, притягательности для граждан этой территории и иных территорий.

Понятие, формы, виды и современные тенденции расселения.

План маркетинга территорий реферат 8334

Города в системе расселения: функции, виды, проблемы функционирования. Структурная организация города: функциональная, планировочная, градостроительная. Нормативно-правовые документы, регламентирующие использование территории. Генеральный план города.

  • Инструменты и стратегии.
  • Маркетинг привлекательности как стратегия маркетинга территории 2.
  • Конкурентоспособность территории Позиционирование территории: сущность, принципы, задачи.
  • Градостроительный кодекс.
  • Инструменты маркетинга территорий Многие инструменты маркетинга территорий применимы ко всем уровням их организации, то есть являются общетерриториальными, - разумеется, с учетом специфики конкретных уровней и с учетом задач, которые стоят перед теми или иными территориями.
  • Это маркетинг социума и страны.

Зарубежный опыт регулирования организации территории. Права на землю в РФ. Анализ плана маркетинговой политики г. Анализ особенностей маркетинга города. Концепция маркетинга взаимодействия, необходимая при продвижении города в социально-экономическом пространстве. Маркетинг мест и маркетинговый подход в формировании имиджа города. Маркетинг и развитие городов.

Маркетинг территорий: сущность, факторы развития. Показатели инвестиционной привлекательности стран. Ключевые цели регионального маркетинга. Примеры позиционирования имиджа. Специфика городского маркетинга. Инструменты Интернет-маркетинга территорий.