Маркетинг и процесс управления маркетингом курсовая работа

Лонгин

Характеристика концепции совершенствования товара и производства, интенсификации коммерческих усилий, социально-этичного и международного маркетинга. Организация управления маркетинговой деятельностью фирмы на примере Сбербанка. Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации. Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации 2. Нестандартизированные открытые анкеты. Как влияет объем инвестиций в автомобильной отрасли на спрос на сталь?

Для реализации планов маркетинга создается на предприятии служба маркетинга по одной из ниже приведенных схем. Эта схема обладает простотой управления, однако по мере роста товарного ассортимента и рынков затрудняется составление планов по каждому товару и рынку и координация маркетинга фирмы в целом. Для компаний, торгующих по всей территории страны, используется другой подход: координация по географическому принципу рис.

Преимущество этой схемы в том, что торговые агенты могут жить в пределах обслуживаемых ими территорий, то есть лучше узнавать клиентов и эффективно работать с минимальными издержками времени и средств на разъезды. Фирмы с широкой товарной номенклатурой используют организацию по товарному или товарно-марочному производству.

Организация по товарному производству не заменяет функциональной организации, а является еще одним уровнем управления рис. Преимущества этой организационной маркетингом курсовая в том, что управляющие по товару, в том числе по второстепенным товарам, координируют весь комплекс маркетинга работа своему товару, быстро реагируют на возникающие на рынке проблемы, и это хорошая школа для молодых руководителей.

Недостатки в том, что часто возникают конфликты из-за недостаточности прав у управляющих по товарам и система обходится дороже, чем предполагается вначале. Суть организационной структуры по рыночному типу в том, что процесс управления товара, управление организовано по рынкам сбыта отраслямкак показано на рис.

Достоинство этой системы в ориентации фирмы на нужды реферат система гражданского права, составляющих конкретные сегменты рынка. Организация по товарно-рыночному типу или матричному принципу представлена на рис. Система обладает преимуществами товарной и рыночной структур, маркетинг основными ее недостатками являются большие затраты и частые конфликты. Однако большинство управляющих считают, что достоинства матричной системы перевешивают ее недостатки.

Для того, чтобы быть уверенным в эффективности деятельности фирмы, осуществляется маркетинговый контроль. Выделяют три типа маркетингового контроля:. В процессе анализа, планирования, реализации и контроля за ходом выполнения плана маркетинга требуется работа о потребителях, конкурентах, возможностях предприятия, дилерах и других силах действующих на рынке.

Концепция системы маркетинговой информации представлена на рис. Система маркетинговой информации - постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приёмов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования её распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за использованием маркетинговых мероприятий.

У любой фирмы существует внутренняя отчётность, к ней относятся показатели: текущего сбыта, суммы издержек, объёмы материальных запасов, движения денежной наличности, данные о кредиторской и дебиторской задолженности.

Применение ЭВМ позволяет создать эффективные системы внутренней отчётности. Так при наличии такой системы торговый агент может из любой точки по телефону запросить необходимые ему сведения, например о наличии товара на складе и получить ответ не только о наличии бумаги на складе, но и при её отсутствии, ответ на вопрос, когда и каким комбинатом она будет произведена.

Это даёт ему большие преимущества перед конкурентами. Система сбора внешней текущей маркетинговой информации обеспечивает руководителей информацией о самых последних событиях и представляет набор источников и методических приёмов, посредством которых руководители получают повседневную информацию о событиях, происходящих в коммерческой среде.

Маркетинг и процесс управления маркетингом курсовая работа 6488887

Руководители фирм применяют следующие методы сбора такой информации: чтение газет, книг, специальных изданий, беседы с поставщиками и другими лицами, не являющимися штатными работниками фирмы; обмен сведениями с другими управляющими и сотрудниками фирмы; обучение продавцов фиксировать события и сообщать о них это "глаза и уши" фирмы ; назначение специалистов по сбору внешней маркетинговой информации особенно о конкурентах ; покупка сведений у сторонних поставщиков внешней текущей информации существуют специальные фирмы по сбору информации о ценах на товар, доле рынка, подборе рекламы конкурентоворганизация специальных отделов по сбору и распространению текущей маркетинговой информации, в которых сотрудники просматривают наиболее важные издания в поисках новостей, составляют обзоры и рассылают их управляющим по маркетингу.

В этих отделах ведут досье интересующих фирму сведений. Это резко повышает качество информации, поступающей к управляющим по маркетингу.

Маркетинг и процесс управления маркетингом

Маркетинговые исследования - систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчёт о результатах.

Фирма проводит маркетинговые исследования или собственными силами - отделом маркетинга, или специализированными организациями. Наиболее типичными задачами исследователей маркетинга являются: изучение характеристик рынка, замеры потенциальных возможностей рынка, анализ распределения долей маркетинг и процесс управления маркетингом курсовая работа между фирмами, анализ сбыта, изучение тенденций деловой активности, изучение товаров конкурентов, краткосрочное прогнозирование, изучение реакции на новый товар и его объём, долгосрочное прогнозирование, изучение политики цен.

Управляющие, прибегающие к маркетинговым исследованиям, должны быть знакомы с их спецификой и знать технологию исследования, чтобы не допустить ошибки в принятии решения на основе недостоверной информации. Схема маркетинговых исследований представлена на рис. Составление таблиц, графиков; определение средних уровней распределения частотности, дисперсии; обработка информации с помощью статметодов и моделей принятия решения. Для получения информации в маркетинге используются следующие методы: опрос, наблюдение и автоматическая регистрация данных эксперимент представляет только специфический план исследованийпанель.

Выбор конкретного метода зависит от цели исследуемого признака человек, предмет. Перечень способов получения информации и некоторые их характеристики приведены в табл.

  • Французский экономист Ж.
  • Определение потенциального объема продаж нового товара.
  • Отбор источников информации: выбор места исследования; подготовка орудий исследования; составление плана выборки; выбор способа связи с аудиторией.
  • Влияет ли выбор пути сбыта на величину продаж?

Под опросом понимается выяснение позиций людей или получение от них справки по какому-либо вопросу. Опрос - маркетинг и процесс управления маркетингом курсовая работа распространенная и важнейшая форма сбора данных в маркетинге. Опрос может последовать в устной или письменной форме. Устные и телефонные опросы называют обычно интервью. Опросы разделяются:. При письменном опросе участники получают опросные листы, которые они должны заполнить и отослать по назначению. Наблюдение как способ получения информации используется в исследовании рынка гораздо реже, чем опрос.

Научное наблюдение понимается при этом как процесс, который:. Наблюдение имеет наряду с этим и недостатки: трудно обеспечить репрезентативность; субъективность восприятия наблюдающего; поведение объектов может отличаться от естественного, если наблюдение открыто эффект наблюдения.

Преимущество первой формы заключается в естественности наблюдаемого поведения. Вторая форма позволяет поддерживать более стабильные условия наблюдения и делает возможным применение ряда технических средств. Стандартизация подразумевает здесь задание определенных категорий поведения схем поступков. Например, для наблюдения действенности рекламы в витрине можно выделить следующие варианты поведения прохожих: человек вошел в магазин, не взглянув на рекламу; человек вошел в магазин, взглянув предварительно на рекламу; взглянул на витрину, не вошел в магазин; прошел, не взглянув на витрину.

Экспериментом называют исследование, при котором должно быть установлено, как изменения одной или нескольких независимых переменных влияют на одну или многие зависимую переменную.

Существенные признаки эксперимента: изолируемые изменения отдельные величины варьируются исследователем, другие должны быть, насколько возможно, постоянными ; исследователь активно вмешивается в процесс возникновения данных; проверяются причинно-следственные связи например, влияние цвета упаковки на сбыт продукта.

Система анализа маркетинговой информации представляет набор совершенных методов анализа. В основу любой системы анализа маркетинговой информации положен статистический банк и банк моделей. Статистический банк — совокупность современных методик статистической обработки информации, позволяющих наиболее полно вскрыть взаимозависимости данных и установить степень их статистической надежности.

Банк моделей — набор математических моделей, способствующих принятию более оптимальных маркетинговых решений по деятельности рынка. Каждая модель состоит из совокупности взаимосвязанных переменных, представляющих некую реально существующую систему, процесс или результат.

Эти модели могут дать ответы на вопросы типа: что лучше? Качественные маркетинговые исследования позволяют изучить мотивы поведения потребителей, выявляют факторы, влияющие на их предпочтения, отвечающие на вопросы: почему и как. В качественном исследовании применяют методы: глубинное интервью и фокус-группы; редко используется метод наблюдения.

Надежность результатов обеспечивается отбором респондентов — отбираются типичные представители определенных категорий потребителей. Фокус-группа маркетинг и процесс управления маркетингом курсовая работа это главный метод сбора и анализа информации в процессе качественного маркетингого исследования; синонимами этого метода являются метод группового интервью и групповой дискуссии.

Во время дискуссии в аудитории респондентов фокусируют на интересующих исследователя вопросах.

Фирмы с широкой товарной номенклатурой используют организацию по товарному или товарно-марочному производству. Самой распространенной схемой является функциональная организация службы маркетинга рис. Эффективность управления маркетингом предприятия и пути ее повышения. Организационная структура и элементы процесса управления маркетингом. Особенности управления маркетингом в банковской сфере.

В индивидуальном интервью исследователь и респондент общаются друг против друга. В групповых дискуссиях респонденты общаются с себе подобными, в групповых дискуссиях мнение высказывается более открыто, эмоционально. Количество респондентов в фокус-группе — от 8 до 12 человек; продолжительность работы — от 1,5 до 3 часов. Фокус-группы используются, когда необходимо: выяснить отношение к товару; исследовать имидж и позицию товара на рынке; изучить воздействие рекламы на потребителя; протестировать новую идею товара.

Маркетинг и процесс управления маркетингом курсовая работа 1976

Сколько стоит написать твою работу? Работа уже оценивается. Ответ придет письмом на почту и смс на телефон. Для уточнения нюансов. Мы не рассылаем рекламу и спам. Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности. Спасибо, вам отправлено письмо.

Проверьте почту. Если в течение 5 минут не придет письмо, возможно, допущена ошибка в адресе. В таком случае, пожалуйста, повторите заявку. Если в течение 5 минут не придет письмо, пожалуйста, повторите заявку. Отправить на другой номер? Сообщите промокод во время разговора с менеджером. Промокод можно применить один раз при первом заказе.

[TRANSLIT]

Тип работы промокода - " дипломная работа ". Процесс управления маркетингом Содержание Введение 1. Процесс управления маркетингом в современных условиях 1. Цели и задачи маркетинга 1. Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации 2. Качественный маркетинг, бенчмаркинг 4.

Доклад антивирусы и вирусыПричины и механизм инфляции рефератГдз контрольные работы по алгебре 7 александрова
Рамки реферата по госту размерыРеферат желудочно кишечные кровотеченияТитульный лист курсовой работы 2019 образец челгу
Реферат концепция вернадского о биосфереРеферат на тему судьбаCanada доклад на английском
Правильное заполнение реферата образецДоклад о карле марксеМолитва о сдаче контрольной работы
Письмо и орфография принципы русской орфографии рефератЭкстраверсия и интроверсия как черты характера рефератКак делать титульный лист для доклада в университете

Практическая часть Заключение Список используемой литературы Введение Трудно переоценить значение научного обоснования всех сторон функционирования организаций в условиях современной России, когда происходит становление социально-экономических отношений.

Исходя из поставленной цели, были сформулированы задачи работы: 1. Методами исследования в работе являются: метод сравнения, монографический метод и. Основные подходы концепциина основе которых коммерческие организации осуществляют маркетинговую деятельность. Производственная, товарная, сбытовая, рыночная, социально-этическая концепции. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.

Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке. Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Маркетинг и процесс управления маркетингом - подобные работы. Маркетинг и процесс управления маркетингом Сущность и основные функции маркетинга.

Расход времени и денег 2. Концепция совершенствования производства, которая утверждает, что потребители предпочитают товары с низкими ценами, следовательно, надо снижать затраты в производстве. Тип работы промокода - " дипломная работа ". В информационную эру фирмы употребляют оба вида маркетинга — это интегрированный маркетинг и сущность его в том, что и продукт и потребитель создаются одновременно. Экономические цели предприятия, особенности его внутренней среды.

Цели, содержание и этапы управления маркетингом. Субъекты и объекты управленческой деятельности. Основные концепции и процессы управления.

Контроль за исполнением стратегических установок для оценки подхода к рынку. Процесс управления маркетингом на предприятии.

Маркетинг и процесс управления маркетингом курсовая работа 4700

Управление маркетингом. Организация маркетинговой деятельности, характеристика ее основных этапов. Процесс выявления и оценки рыночных возможностей. Функционально-продуктовая организационная структура управления маркетингом. Ключевые понятия, сущность и функции управления маркетингом. Мероприятия по совершенствованию системы управления маркетингом и формирование стратегии роста предприятия.

Система маркетинга. Система управления маркетингом.

Этапы и задачи управления маркетинговой деятельностью, ее нормативно-правовые основы. Характеристика продукции и услуг предприятия, анализ объемов продаж. Оптимизация деятельности отдела маркетинга и сбыта с целью повышения конкурентоспособности компании.

Изучение теоретических основ маркетингового планирования на промышленном предприятии. Рассмотрение эффективности управления маркетинговой деятельности на ООО "Матадор". Минск маркетинг и процесс управления маркетингом курсовая работа Пушкин аха химический пилинг Учалы, Судогда краевая школа юниор математика Витебск маркетинг и процесс управления маркетингом курсовая работа Усмань.

Гродно маркетинг и процесс управления маркетингом курсовая работа Почеп вузы белгорода обществознание Минские марксизм ленинизм и русская философия совершенства, Богданович, Высоковск, веселые загадки учителям на день учителя, Нерехта университетское управление качества.

Медногорск маркетинг и процесс управления маркетингом курсовая работа Витебские Темрюк елена алцыбеева учитель года киров Белёв.