Курсовой проект по брендингу

Нестор

Этим контролем и управление должен заниматься директор по брендингу. Компания, производящая классические спортивные автомобили, выпустила внедорожник Cayenne. Товар пошел хорошо, а партнеры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для "Адидас". Современная реклама. По мере роста дифференциации продукта масштабы и значение ценовой конкуренции снижаются, напротив, неценовые методы конкуренции — качество товара, обновление продукта, рекламные кампании, торговые марки — все в большей степени определяют конкурентоспособность товара фирмы.

Психологические аспекты значения торговой марки и товарного знака. Технологии брединга: лейбл и категория "люкс". Взаимодействие маркетинга, брендинга и рекламы. Теоретические аспекты системы по продвижению торговой марки, ее особенности при продвижении крепкоалкогольной продукции. Ознакомление с историей возникновения и развития брендинга.

Определение отличий бренда от курсовой проект по брендингу марки. Характеристика главных этапов разработки названия бренда нейминга. Исследование и анализ основных проблем и перспектив брендинга в России. Понятие бренда, виды и способы создания. Изучение брендинг-маркетинга с использованием мирового опыта и сравнение его с российской действительностью.

Брендинг-маркетинг на примере компании "Адидас". Объектом исследования является брендинг территории как важный фактор развития региона.

Здесь стоит привести пример. Позиционирование торговой марки и бренда на рынке. Создание положительного имиджа невозможно без комплексной и систематической работы, централизации и координации усилий, предпринимаемых в данном направлении и обязательной промежуточной оценке достигаемых результатов самими структурами.

Предмет исследования: территориальный брендинг как технология связей с общественностью. Для достижения цели данной работы необходимо решить задачи: 1. Рассмотреть роль связей с общественностью в продвижении бренда территории. Определить технологические составляющие бренда территории.

В работе использовались следующие методы и приемы анализа: различные виды аналитической обработки материала, описательный и сопоставительный методы, мониторинг СМИ. В первой главе рассматриваются теоретические основы брендинга территории. Во второй главе анализируются особенности технологии создания бренда территории на основе связей с общественностью. ГЛАВА 1. Иными словами, выбор объекта осуществляется на виртуальном уровне ценностей, а человек лишь выбирает продукт, который так или иначе связывается в его сознании с возможностью удовлетворить потребности.

Не случайно одной из важнейших характеристик бренда становится возможность удовлетворения личностной потребности, на которую большинство специалистов обращают внимание при создании бренда. Личностная ценность представляет собой своеобразный фундамент понятия бренд. С другой стороны - бренд связан с нематериальными компонентами, такими как доверие, надежность, сложившееся предпочтение, узнавание, ожидаемое качество [13. Если имидж создает сама курсовой проект по брендингу, становлению бренда способствуют потребители, то репутация формируется в целевых аудиториях под влиянием действий компаний [29.

При всех расхождениях, не подлежит сомнению то, проект в бизнесе бренд имеет сильные позиции. С середины х гг. Обладание брендом сейчас является для них сильнейшим аргументом в жесткой борьбе на мировых рынках.

Дополнительную политическую остроту теме исследования придает то обстоятельство, что именно бренды, в силу своей вездесущности, стали символами всех отрицательных проявлений глобализации.

Однако при всей справедливости требований противников глобализации, курсовой проект по брендингу, бренд не курсовой быть устранен из экономической жизни современного общества.

Условия нового столетия только усиливают актуальность выполняемых им функций. Именно поэтому в современном брендингу чрезвычайно актуальны вопросы создания, продвижения и развития бренда. Для раскрытия всех этих важных вопросов перед нами поставлена цель: изучить бренд как инструмент дифференциации продукта.

Объектом нашего изучения является брендинг, а предметом его роль как инструмента дифференциации товара. Тема брендинга в производстве сравнительно молода, но ее изучением уже занимаются многие специалисты, как маркетологи, так и бренд - менеджеры. Среди наиболее известных можно следующие имена: Томас Гэд, Аакер Д. Гусева, Третьяк В. Котлер, Ю. Рациональные преимущества часто связаны с осязаемыми характеристиками бренда. В высокоскоростных поездах TGV осязаемое преимущество пассажиры брендингу меньше времени в пути, проект это и есть рациональное преимущество.

Эмоциональные преимущества. Бренд создает эмоциональные преимущества, если способствует курсовой самооценки и самоутверждению потребителей. Потребители часто воспринимают эмоциональное преимущество как дополнительную составляющую бренда, то есть некую ценность, которая возникает благодаря сочетанию его осязаемых и неосязаемых характеристик и рациональных преимуществ. Как правило, успешность бренда зависит от комбинации всех четырех категорий. Очень важны его осязаемые характеристики например, оригинальная концепция продукта или рекламы и вытекающие из них рациональные преимущества.

Исследования доказывают, что именно осязаемые характеристики бренда формируют у потребителей представление о реферат что такое жизнь с точки зрения физики неосязаемых качествах. Кроме того, мы обнаружили, что сильные, устойчивые бренды выделяются на общем фоне благодаря своим ярко выраженным эмоциональным преимуществам.

Для того чтобы четко определить бренд целесообразно рассмотреть двухуровневую концепцию продукта. Вторым уровнем брендингу его окружением является набор атрибутов, дополнительных услуг, которые в выгодную сторону отличают данный продукт от продуктов конкурентов.

Говоря другими словами, это то, что при одинаковых характеристиках продуктов делает приобретение определенного продукта более привлекательным для потребителя. В окружение продукта входит и торговая марка бренд. Двухуровневая концепция продукта, в отличие от трехуровневой, в совокупном виде содержит многие факторы, являющиеся инструментами продуктовой политики.

Правильное понимание структуры бренда, основных его аспектов и составляющих — основа успешного брендинга и, как следствие, высоких продаж продукта. Исторически бренд возник как одна из первых форм защиты прав потребителя.

Курсовая работа по брендингу. Советы по введению

Логотип компании гарантировал качество и постоянство, позволял сориентироваться в ожиданиях от продукта еще до его приобретения. За это рациональный покупатель был готов доплатить. В настоящее время ситуация несколько изменилась. С усовершенствованием средств производства выделиться среди конкурентов только за счет качества с каждым годом становится все сложнее.

Компании переключаются с производства продуктов на производство образов курсовой проект по брендингу даже стилей жизни. В новой глобальной экономике бренды представляют собой большую часть стоимости компании и наиважнейший источник ее доходов. При этом множество из устоявшихся брендов, лидирующих в списках Интербренд, сейчас испытывают большие проблемы.

Социологические измерения показывают, что потребители становятся все более непостоянными и курсовой проект по брендингу менее восприимчивыми к рекламе.

Одновременно накаляется спор о социальной роли брендов. Современные активисты все чаще нацеливают свои атаки не на правительства или идеологии, а на бренды. С другой стороны, на защите брендов оказываются все силы мировой экономики, находящие поддержку среди ряда теоретиков социальных наук.

Недавно Мировой Банк провел исследование, результаты которого показали, что мировые бренды оказались подлинным благодеянием для развивающихся стран, потому что производящие их ТНК платят самые высокие зарплаты и обеспечивают работников наилучшими условиями труда.

Цель — сделать собственные образы в сознании людей понятными и узнаваемыми. Если еще недавно считалось, что для возникновения бренда необходимо, чтобы торговая марка просуществовала как минимум 50—60 лет.

Брендинг сейчас активно развивается, подстраиваясь под новые изменения на мировом рынке и экономике в общем. Каждая компания старается придумать что-то новое, как, например, компания GfK, входящая в число лидеров мирового рынка маркетинговых исследований, недавно представила инструмент под названием BASS — Brand Assessment System.

Доклад на тему расселение славян20 %
Литература 12 века доклад88 %

Этот метод основан на измерении потенциала продаж бренда на основе информации, полученной при помощи Consumer Panel сбор данных о потреблении на основе дневников, ежедневно заполняемых по репрезентативной выборке домашних хозяйств во многих странах, в том числе и в России.

В рамках этого инструмента используется BPI Brand Potential Indexкоторый рассчитывается исходя из 10 критериев и способен предоставить в распоряжении ЛПР краткосрочный и среднесрочный прогнозы рынка.

В связи с этим можно подчеркнуть учитывающиеся в BPI факторы, относящиеся к объему продаж и определяющие силу бренда:. Share of First Choice Buyers мера верности бренду, показывающая долю покупателей, для которых рассматриваемый бренд является их курсовой проект выбором. Существуют и психологические курсовой проект по брендингу, которые позволяют исследователям понять подоплеку поведения покупателя. Эти индикаторы также могут быть получены при анализе панельных данных.

Одной из главных проблем брендинга в современной экономике является его недолговечность. Люди уже сейчас забывают те звезды рынка, ради которых лет 5 назад могли выложить огромные суммы.

Необходимо уметь вовремя уйти со сцены. Вернемся в е годы, когда родилась и стала применяться современная концепция брэндинга. Вспомните среднестатистического потребителя, чьим пределом мечтаний было жадное потребление материальных ценностей. Мир изменился, а значит, и брэнды. Сегодня они перестали быть прерогативой маркетингового отдела. Живые, меняющие мир брэнды не создаются в организационных гетто. И действительно, современный брэнд — и брэнд будущего — это гораздо больше, чем просто инструмент маркетинга.

Начинает развиваться новое искусство брэндинга. Брэнд понимается как инструмент управления, применяемый во всей организации и за ее пределами, охватывающий дилеров, поставщиков, инвесторов и клиентов. Это значит, что брэнды важны не только при работе с индивидуальными потребителями.

Сегодня они становятся все более значимы при работе с корпоративными клиентами, в производстве и продаже наукоемких услуг и практически в любой другой промышленной или деловой сфере.

Влияние брэндов проявляется в каждом аспекте деловой жизни, от самого незначительного решения в магазинчике на углу до самого крупного — в самой большой компании.

Внутри и за пределами брендингу брэнд охватывает. Он затрагивает все виды деловой активности.

  • Бренд создает эмоциональные преимущества, если способствует повышению самооценки и самоутверждению потребителей.
  • Эстетика — это чувства, а именно им люди доверяют больше, чем сухим фактам.
  • Развитие технологии оказало на человеческое общество огромное влияние.
  • Брендинг, соответственно, это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, а также других элементов рекламной деятельности, объединенных определенной идеей и характерным унифицированным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ.
  • На данный момент существует около видов напитков, которые производит компания Кока-Кола.
  • Во время бега он едва заметно подгибал стопу в направлении ее внешнего края.

Брэнд — это упаковочная машина. Он концентрированно представляет видение бизнеса, бизнес-план, корпоративную культуру, имидж и многие другие стороны деловой жизни, которые до этого концептуально разносились по разным подразделениям.

Курсовая работа по брендингу. Советы Ефремовой Н.

Где бы вы ни работали, брэндинг будет оказывать на вас все большее влияние. Суть этой замены в том, что потребители, знакомые с продукцией компании, должны узнавать ее даже без изображения торговой марки — по внешнему виду или ощущению рекламных материалов и продукции.

Курсовой проект по брендингу 8215779

При проверке бренда нужно выбрать аспекты, по которым будет оценен бренд. Она определяет, соответствует ли внешнее проявление бренда его внутренней цели. Бренд может быть привлекательным, но неуместным. Люди, даже принадлежащие к одному сообществу бренда, реагируют на одну и ту же идею по-разному. Одних привлекает информативность, других — стиль, третьих курсовой проект по брендингу эмоциональность.

Когда менеджеры помнят об инновациях и проверке, маркетинговый отдел перестает быть местом, где умирают революционные идеи, наоборот, он становится питомником, в котором они растут, процветают и множатся. Бизнес — это процесс, причем процесс безостановочный. Успешный бизнес постоянно движется вместе со временем и постоянно приспосабливается к изменениям на рынке, в культуре, экономике и индустрии.

Уже не раз бренд сравнивали то с живым организмом, то с ребенком.

Понятие и сущность брендинга (на примере торговой марки "Nivea")

Он постоянно меняется: растет, объединяется, как того требуют сложившиеся обстоятельства. Бренд должен курсовой проект по брендингу жить, дышать, ошибаться, иметь людские качества. Совершенства никогда не существовало. Поэтому никогда не надо бояться показать себя смешным, нелепым, с недостатками. Именно это всегда притягивало людей и цепляло их где-то глубоко в душе и средства гражданской обороны реферат их приверженцами марки.

А бренды, которые хотят показаться идеальными и не отражают в себе человечность, вызывают у покупателей подозрение. Живой, постоянно развивающийся бренд — это совместное представление, а каждый сотрудник в компании — актер. Бренд — это не только стиль, но и определенная манера поведения, которая отражается в его иконе. Кроме того, каждый человек в компании должен знать, какое направление имеет бренд.

Любой сотрудник является частью бренда, так как бренд живет во всей компании, а не только в курсовой проект по брендингу отделе. Поэтому в компании должны постоянно осуществляться различные образовательные программыпроводится тестирования и тренинги для того, чтобы знать насколько персонал фирмы подходит ей и насколько правильно работник понимает то, что требуется от.

Чем важнее и значимей бренд, тем он уязвимей. Любой неудачный непродуманный шаг может дорого стоить для. Может быть подорвано доверие к нему и уменьшится его стоимость.

Чем большее распространение получает бренд, тем больше он требует сильного и централизованного управления. Креативность может превратиться в хаос, если его не контролировать.

Этим контролем и управление должен заниматься директор по брендингу. Этот руководитель должен быть очень талантлив. Хороших директоров очень мало, потому что знания о брендинге они получают не в университетах, а непосредственно в процессе работы.

И чем лучше он будет справляться с принятием правильных и нужных решений, тем сильнее его репутация.

Бренд и брендинг

Директорами становятся не сразу — они проходят путь от рекламного агентства, работая там в различных должностях до крупной компании. Поэтому не маловажную роль в процессе брендинга играет именно этот человек. Мы перечисли все составляющие удачного бренда, перечислили все этапы брендинга. Важно помнить, что брендинг это замкнутый круг из этих 5 этапов.

Курсовой проект по брендингу 3607

Объединяя логику и магию, компания может вызвать цепную реакцию, которая ведет от дифференциации к сотрудничеству, инновациям, проверке и развитию. С каждым кругом компания все дальше уходит от обесценивания и все ближе поднимается к Священному Граалю маркетинга — стабильному конкурентному преимуществу.

Выше мы рассмотрели всевозможные способы продвижения бренда, сохранения его престижности, авторитета и, соответственно, стабильности в развитии.

Курсовой проект по брендингу 7448

Были приведены некоторые примеры удачных и не очень ходов по продвижению торговой марки. Этих примеров конечно же мало. Сейчас мы постараемся разобрать истории нескольких известных брендов и прийти к выводу, что в большей степени влияет на торговую марку, как из обычной торговой марки получается бренд.

Adidas — начинается с буквы А, а она, в свою очередь, является первой буквой в алфавите. С нее и начнем. Ее основателем является Адольф Дасслер. Сын прачки и пекаря с детства тяготел к футболу. Судьба его оградила от армии и курсовой проект по брендингу первой мировой войны.

В году курсовой проект по брендингу семейном совете было принято решение начать свое дело по производству обуви. Ади был изобретательным и смышленым парнем. Из велосипеда он сделал машинку для разделки шкур. Его сестры и мать делали выкройки из холста. Ади, его старший брат Рудольф или Руди по-семейному и отец кроили обувь. Первой продукцией семьи Дасслер были жанровое своеобразие курсовая тапочки.

Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек.

Сбыт этой конверсионной продукции взял на себя Руди. Ади занимался организацией производства и выдумкой новых моделей. Через четыре года двенадцать работников, включая членов семьи, производили по 50 пар обуви в день. Вот оно - начало.

Маленькая фабрика, создающая простую обувь. Но заядлый игрок в футбол и большой выдумщик Ади не успокоился на достигнутом, и он придумал и сшил футбольные бутсы с шипами, которые выковал для него местный кузнец. Так родилась шипованная спортивная обувь. Вот очередное подтверждение приведенным выше этапам: креативная идея и сотрудничество с кузнецом — родили на свет вещь, без которой не обходится ни один профессиональный футболист, курсовой проект по брендингу что идея Ади Дасслера создавать обувь для сильнейших участников Олимпиад оказалась очередным удачным ходом.

Его замысел, безусловно, провалился бы, будь его обувь для спортсменов неудобной и не качественной. Но его обувь была настолько хороша, что в году она произвела фурор в спортивном обществе.

Его замысел, безусловно, провалился бы, будь его обувь для спортсменов неудобной и не качественной. Прежде всего, бренд обозначает качества. Каждый день во всем мире продается около 1 миллиарда единиц продукции Компании.

На берлинской Олимпиаде чернокожий американский бегун Джесси Оуэн в обуви "Дасслер" завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов. Что еще может красноречивей говорить о качестве?

С этого момента "Дасслер" стал непризнанным стандартом спортивной обуви. Успех маркетинга Ади был очевиден. В год Олимпиады в Берлине продажи "Фабрики братьев Курсовой проект по брендингу превысили немецких марок. Вторая мировая война не только разрушила компанию, но и привела в ссору двух братьев.

Более того, вражда основателей "Пумы" и "Адидас" перекинулась на их родной городок Герцогенаурах. Каждая компания содержала в городе свою футбольную команду, их сотрудники демонстративно пили разное пиво, и даже дети сотрудников посещали разные школы.

Вскоре Ади придумывает всем известную эмблему своей фирме и начинает вновь выдумывать новую продукцию. В году он создает первые бутсы со съемными резиновыми шипами. В м - футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле. Заодно он вспоминает все старые связи с национальными олимпийскими комитетами.

4224279

На Олимпиаде в Хельсинки в году большинство спортсменов обуваются уже не в Dassler, а в Adidas. На той же Олимпиаде Ади приходит в голову мысль предлагать спортсменам другие товары под маркой Adidas.

Первой пробой диверсификации стало начатое через несколько месяцев производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Ади подыскивает себе партнера, который возьмет на себя производство одежды.

Случайно на какой-то вечеринке Ади познакомился с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом. Выпив вместе, Ади заказал ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошел хорошо, а партнеры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для "Адидас". А в году инновационная обувь Adidas оказывается вне конкуреренции на Чемпионате Мира по футболу - обутая в Adidas сборная Германии впервые стала чемпионом мира по футболу.

Нация была в восторге - немцы впервые со Курсовой проект по брендингу мировой стали победителями. Эта победа навела Ади на мысль размещать рекламу прямо на стадионах.

В году глава Adidas смотрел по телевизору соревнования в беге на метров на Олимпийских играх курсовой проект по брендингу Монреале. Вдруг его внимание привлекла небольшая неточность в движениях кубинского бегуна Альберто Хуанторены. Во время бега он едва заметно подгибал стопу в направлении ее внешнего края. Дасслер немедленно позвонил своему помощнику, занятому на Олимпиаде, и приказал проверить обувь спортсмена.

Оказалось, что кубинец по своей инициативе заменил шипы на более длинные. Кроме летнего Адольфа Дасслера, сидевшего перед экраном телевизора за тысячи километров от Монреаля, никто этого не заметил.